在競爭激烈的食品市場中,包裝設計不僅是產品的外衣,更是品牌與消費者情感連接的橋梁。以上海食品包裝設計公司為‘媽媽的巧克力工廠’打造的系列作品為例,我們可以深入探討如何通過包裝與廣告設計傳遞溫暖、品質與創新。
一、品牌理念與設計定位
‘媽媽的巧克力工廠’以家庭溫情與手作匠心為核心賣點,上海設計團隊巧妙運用暖色調與手繪元素,在包裝上融入圍裙、木勺等家庭廚房符號,強化‘媽媽的味道’這一情感標簽。鐵盒包裝采用復古插畫風格,描繪母女共同制作巧克力的場景,喚醒消費者的童年記憶與情感共鳴。
二、材質創新與感官體驗
設計師突破傳統巧克力包裝的局限,選用可回收牛皮紙與燙金工藝結合,既體現環保理念又不失精致感。內層采用食品級鋁箔壓花工藝,確保巧克力新鮮度的同時,開啟包裝時清脆的撕拉聲成為獨特的感官體驗。系列產品中特別設計了‘盲文標識區’,彰顯品牌的人文關懷。
三、廣告視覺體系構建
平面廣告以‘藏在每一顆巧克力里的擁抱’為主題,通過微距攝影展現巧克力融化瞬間的絲滑質感,配合‘媽媽的手溫’文案直擊受眾情感。短視頻廣告采用一鏡到底手法,從可可豆采摘到家庭餐桌的場景轉換,自然帶出‘三代傳承配方’的品牌故事。
四、新零售場景應用
針對線下體驗店,設計團隊開發了可循環使用的帆布包裝袋,消費者購買后能作為日常手提袋重復使用,延長品牌曝光周期。電子價簽系統同步更新產品故事二維碼,掃碼即可觀看巧克力制作過程的AR動畫,實現包裝的數字化延伸。
五、市場反響與行業啟示
該系列設計幫助品牌在上市三個月內實現200%的銷量增長,榮獲2023年度Pentawards食品包裝金獎。其成功證明:當代食品包裝設計需超越視覺美觀,更要構建‘可觸摸的情感體驗’。上海設計師通過將東方家庭文化與國際設計語言融合,為本土食品品牌升級提供了標桿案例。
在消費升級背景下,‘媽媽的巧克力工廠’系列設計展現了中國食品包裝設計的創新高度。當巧克力不再只是甜食,而是承載記憶的情感載體,優秀的設計便成為品牌與消費者之間的甜蜜催化劑。